A Adidas em parceria com a Ogilvy Brasil, lança o projeto Veste as Brabas, uma linha de roupas para a prática esportiva focada na diversidade das mulheres latino-americanas Para a construção da narrativa da campanha, a Ogilvy teve como inspiração a canção “Liberdade” da rapper, influenciadora, preta e feminista Drik Barbosa. O clipe da artista é um manifesto sobre a liberdade feminina, ressaltando uma forma de existência sem barreiras.
“Liberdade feminina pra mim é não existir barreiras, sendo eu mulher e preta. Não existir barreiras no dia a dia , não existir barreira no trabalho, não existir barreira na arte que é o que eu faço, não existir barreiras para as meninas que estão entendendo quem elas são, que estão entendendo os seus corpos, nós somos donas de nós. Liberdade feminina é ser, ser mulher, ser ativa, e ser parte da sociedade”, comenta Drik Barbosa.
Para a Daniela Valsani, diretora sênior Comercial da Adidas Brasil.“As mulheres latinas são reconhecidas por sua determinação e busca pela expressão de forma livre. As peças refletem esse espírito da liberdade do corpo feminino, com roupas que permitem maior conforto e flexibilidade para a prática esportiva, seja qual for a modalidade ou uso no dia a dia”, completa a executiva
. A campanha e a coleção serão estendidas para outros países da América Latina ao longo de 2022.
