O avanço da Panasonic no território de autocuidado e bem-estar no Brasil é sustentada pela força de um mercado em franca expansão. Segundo o IMARC Group, o mercado brasileiro de saúde e bem-estar foi avaliado em cerca de US$ 91,3 bilhões em 2025, com projeção de crescimento para US$ 222,4 bilhões até 2034, a uma taxa média anual de 10,40%. Já dados do Global Wellness Institute indicam que o Brasil é o 12º maior mercado de bem-estar do mundo e líder absoluto na América Latina e Caribe, representando cerca de 5% do PIB nacional.
Esse cenário reforça o Brasil como um território estratégico para a Panasonic, que identifica um consumidor cada vez mais atento à saúde capilar, indo além do discurso estético tradicional. É nesse contexto que a multinacional japonesa anuncia uma aliança estratégica de longo prazo com o Laces, referência nacional em conscious care e beleza limpa, marcando um novo capítulo na consolidação da marca no mercado brasileiro de autocuidado.
Mais do que uma colaboração entre marcas, a iniciativa representa um movimento estruturado de negócios, com investimento de marketing na casa de sete dígitos ao longo de dois anos, e o objetivo de posicionar o secador NanoCare como um aliado da saúde capilar, transformando a secagem, historicamente associada a danos, em um ritual de hidratação, proteção e bem-estar.
“A Panasonic enxerga o autocuidado como uma evolução natural da tecnologia aplicada à vida das pessoas. Entrar no segmento de cuidados capilares no Brasil com o NanoCare e, agora, aprofundar essa atuação ao lado do Laces, reforça nossa visão de longo prazo: usar inovação para promover saúde, bem-estar e escolhas mais conscientes no dia a dia. Não se trata apenas de performance, mas de cuidado real, contínuo e sustentável”, afirma Caio Marques, diretor de marketing da Panasonic no Brasil.
Com mais de 100 anos de história e liderança no segmento no Japão, onde detém mais de 40% de market share e soma mais de 17 milhões de unidades vendidas globalmente, a Panasonic entrou oficialmente no mercado brasileiro de beleza em 2024, com o lançamento do secador NanoCare. O produto traduz a expertise tecnológica da companhia em uma nova abordagem de cuidado diário. Equipado com a tecnologia exclusiva nanoe™, o secador NanoCare quebra a umidade do ar em partículas extremamente pequenas, capazes de penetrar profundamente nos fios. O resultado é um cabelo até duas vezes mais macio e 44% mais resistente¹, com preservação da umidade natural, redução dos danos térmicos e proteção contra os efeitos do calor e dos raios UV. A inovação reflete a proposta da marca de unir desempenho, cuidado e experiência no dia a dia.
A escolha do Laces como parceiro nasce da convergência de visões sobre o segmento da beleza. Com mais de 40 anos de história e mais de meio milhão de atendimentos realizados, a marca construiu autoridade ao tratar o cabelo como parte do equilíbrio do corpo e da saúde do indivíduo, aliando educação, cuidado contínuo e escolhas conscientes. Esse posicionamento se reflete na atuação do Laces como referência em bioeconomia e varejo regenerativo, com o uso de ingredientes dos biomas brasileiros, embalagens biodegradáveis de rápida decomposição, reaproveitamento de água da chuva nos salões e neutralidade de carbono desde 2014.
“No Laces, sempre tratamos o cabelo como parte do corpo e da saúde do indivíduo, considerando as consequências das escolhas para o fio, para o organismo e para o meio ambiente. A parceria com a Panasonic nasce dessa afinidade de visão. O NanoCare nos permite levar para a casa das pessoas um cuidado que respeita a biologia do cabelo, reduz danos e transforma a secagem em um ritual de autocuidado, alinhado ao nosso propósito”, afirma Cris Dios, fundadora da marca
Com duração inicial de dois anos, a parceria está estruturada em quatro pilares estratégicos integrados: conteúdo educacional, ações conjuntas de CRM, experiências e exposição de produto. No centro da iniciativa está o Ritual Brisa-Suave by NanoCare Panasonic, experiência criada por Cris Dios a partir de inspiração japonesa, que integra produtos da linha Bioma Scalp Therapy do Laces à finalização com o secador NanoCare.
