O fundador da Diesel, Renzo Rosso, e o diretor artístico da Diesel, Nicola Formichetti, foram até Israel para comemorar a abertura de mais uma loja e inaugurar uma exibição especial. A visita de Renzo Rosso e Nicola Formichetti em Tel Aviv começou com uma ida ao Shenkar College of Engineering Design and Art, onde eles foram apresentados ao presidente Shenkar e ao Ministro da Educação Ms Yuli Tamir. Eles conferiram e julgaram o trabalho dos estudantes do segundo ano que desenvolveram projetos criativos que começavam com um par de calças jeans Diesel. Todos os alunos receberam um diploma especial de conclusão.

Na ocasião conheceram todo o corpo acadêmico, incluindo professores e estudantes, para uma conversa sobre design e criatividade. Para marcar a abertura da nova loja em Sarona – uma colônia alemã e área comercial mais popular de Tel Aviv os executivos  inauguraram  com uma festa a exibição “The World Of Diesel”, que contou com a performance do artista israelense Ninet Tayeb e  com a presença de diversas celebridades e ícones da indústria de moda.

A mostra traz vida à bem-sucedida história da Diesel e seu espírito alternativo, com uma experiência inclusiva que narra os 37 anos de trajetória da marca e sua visão para o futuro, misturando realidade e digital, ao engajar a audiência em um nível multidisciplinar. A inovação da Diesel, bem como seu know-how e criatividade se tornou real por meio de uma experiência imersiva, que incluiu projeções de vídeo, produtos icônicos (dentre eles, denim, e peças vintage dos anos 90), além de instalações interativas.

Segundo Nicola Formichetti, ” 37 anos de inovações bravas, daquilo que desafiamos a fazer e daquilo que nos motiva; isso é o que a Diesel proclama. Nós retratamos um formato novo de uma marca de lifestyle: e nós mostramos, assim, a visão da marca para o próximo capítulo desta história”.

Renzo Rosso teve uma reunião particular com o Presidente de Israe,l Shimon Peres, no Peres Center for Peace. “Nós falamos muito sobre as novas gerações, sobre ciência e inovação, sobre esperança para o futuro”, comenta Renzo Rosso. “Eu conheci um homem com uma história e experiência incrível, mas com uma perspectiva positiva e uma “mente-aberta” na questão da juventude. Foi surpreendentemente inspirador e emocionante. Espero encontrá-lo novamente em breve”.