A Natura, líder em higiene pessoal, perfumaria e
cosméticos no Brasil, lança hoje,(13) a campanha de comunicação “Chame
Natura, chame que vem”. A estreia do filme de 60 segundos será no intervalo do
último episódio da novela Império, na Rede Globo.
cosméticos no Brasil, lança hoje,(13) a campanha de comunicação “Chame
Natura, chame que vem”. A estreia do filme de 60 segundos será no intervalo do
último episódio da novela Império, na Rede Globo.
Criada pela agência Taterka, a campanha traz uma
mensagem inspiradora e vibrante, que aproxima a marca de seus consumidores. É
um chamado positivo para as coisas simples da vida, em um movimento que reforça
a essência da Natura. A campanha apresentará novas formas de conectar os
consumidores com Consultoras Natura, via mensagens de texto SMS e por meio da
Rede Natura.
mensagem inspiradora e vibrante, que aproxima a marca de seus consumidores. É
um chamado positivo para as coisas simples da vida, em um movimento que reforça
a essência da Natura. A campanha apresentará novas formas de conectar os
consumidores com Consultoras Natura, via mensagens de texto SMS e por meio da
Rede Natura.
O serviço de SMS permite que clientes encontrem
Consultoras Natura por meio da tecnologia de geolocalização. Ao enviar
gratuitamente, de seu celular, a palavra Natura para o número 28128, o
consumidor receberá uma mensagem avisando que a consultora que estiver mais
próxima entrará em contato. Para esse serviço, não é necessário ter aparelho
com acesso a internet.
Consultoras Natura por meio da tecnologia de geolocalização. Ao enviar
gratuitamente, de seu celular, a palavra Natura para o número 28128, o
consumidor receberá uma mensagem avisando que a consultora que estiver mais
próxima entrará em contato. Para esse serviço, não é necessário ter aparelho
com acesso a internet.
O consumidor também pode optar por comprar via web,
navegando nos espaços das Consultoras Natura Digitais na Rede Natura. A
plataforma de vendas on-line foi lançada nacionalmente em dezembro.
navegando nos espaços das Consultoras Natura Digitais na Rede Natura. A
plataforma de vendas on-line foi lançada nacionalmente em dezembro.
“O Chame Natura é um
chamado, um convite. É um grande esforço para nos conectarmos e estarmos muito
próximos daqueles públicos que são os mais importantes para nós, nossas
consultoras e nossos clientes”, disse Roberto Lima, diretor-presidente da
Natura.
chamado, um convite. É um grande esforço para nos conectarmos e estarmos muito
próximos daqueles públicos que são os mais importantes para nós, nossas
consultoras e nossos clientes”, disse Roberto Lima, diretor-presidente da
Natura.
Eduardo Simon, sócio e COO da Taterka, explica que “ovídeo
traz diferentes cenas do cotidiano para apresentar a ideia: ‘chame’ o que for
preciso – um sorriso, a alegria, um novo dia. O que você chamar, virá. Assim
como as consultoras da marca, que estarão disponíveis até mesmo nos celulares.
De maneira descontraída, mostramos na campanha que a partir de agora o
consumidor tem a oportunidade de realizar suas compras com mais agilidade, além
de estar mais próximo da marca.”
traz diferentes cenas do cotidiano para apresentar a ideia: ‘chame’ o que for
preciso – um sorriso, a alegria, um novo dia. O que você chamar, virá. Assim
como as consultoras da marca, que estarão disponíveis até mesmo nos celulares.
De maneira descontraída, mostramos na campanha que a partir de agora o
consumidor tem a oportunidade de realizar suas compras com mais agilidade, além
de estar mais próximo da marca.”
Além do comercial de 60 segundos, o filme também
terá versões menores. As peças serão veiculadas na Rede Globo, na Record e em
mais onze canais de TV paga. Haverá também inserções em rádios, portais e mídia
impressa. A primeira etapa da campanha ficará um mês no ar, mas a mensagem do
Chame Natura permeará a comunicação da companhia durante todo o ano.
terá versões menores. As peças serão veiculadas na Rede Globo, na Record e em
mais onze canais de TV paga. Haverá também inserções em rádios, portais e mídia
impressa. A primeira etapa da campanha ficará um mês no ar, mas a mensagem do
Chame Natura permeará a comunicação da companhia durante todo o ano.
“Esse apelo mais conceitual resgata a essência da
marca de maneira diferente, mostrando que o produto é um veículo do ‘bem estar
bem’. O ‘Chame que vem’ enfatiza, com leveza, que as consultoras estão sempre
perto de nós”, disse Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura.
marca de maneira diferente, mostrando que o produto é um veículo do ‘bem estar
bem’. O ‘Chame que vem’ enfatiza, com leveza, que as consultoras estão sempre
perto de nós”, disse Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura.
A campanha também terá desdobramento no meio
digital, com ativações nas mídias sociais criadas pela agência AG2 Nurun. Os
seguidores da Natura no Twitter (@naturanet) poderão interagir por meio da
hashtag #chamenatura. Durante a primeira semana de campanha, as
consumidoras que usarem a hashtag receberão informações exclusivas de beleza,
que serão enviadas por três blogueiras especialistas em pele, cabelo e
maquiagem: Sabrina Olivetti (do blog Coisas de Diva), Thereza
Chammas (Fashionismo) e Beca Brait.
digital, com ativações nas mídias sociais criadas pela agência AG2 Nurun. Os
seguidores da Natura no Twitter (@naturanet) poderão interagir por meio da
hashtag #chamenatura. Durante a primeira semana de campanha, as
consumidoras que usarem a hashtag receberão informações exclusivas de beleza,
que serão enviadas por três blogueiras especialistas em pele, cabelo e
maquiagem: Sabrina Olivetti (do blog Coisas de Diva), Thereza
Chammas (Fashionismo) e Beca Brait.
A Natura também irá oferecer às consultoras uma
versão editável do vídeo no Facebook. A Consultora Natura poderá adicionar um
texto com seu telefone ou endereço de seu espaço na Rede Natura ao fim do vídeo
e compartilhá-lo com sua rede de contatos.
versão editável do vídeo no Facebook. A Consultora Natura poderá adicionar um
texto com seu telefone ou endereço de seu espaço na Rede Natura ao fim do vídeo
e compartilhá-lo com sua rede de contatos.
O filme da campanha Chame Natura tem arranjo
musical do compositor Jair Oliveira, o Jairzinho, e a voz da cantora Céu. “Ao compor a música, quis unir o conceito da campanha ao
universo feminino, de uma forma animada e positiva. Parti dessa ideia e criei a
frase que abre a canção: ‘Chame o sorriso, chame o que for preciso, para
chamar seu particular paraíso’. O restante da letra
veio de forma muito natural. Durante a produção, adaptamos os arranjos, que
inicialmente eram de samba-rock, para algo que se parecesse mais com a
sonoridade da Céu”, diz Jair Oliveira.
musical do compositor Jair Oliveira, o Jairzinho, e a voz da cantora Céu. “Ao compor a música, quis unir o conceito da campanha ao
universo feminino, de uma forma animada e positiva. Parti dessa ideia e criei a
frase que abre a canção: ‘Chame o sorriso, chame o que for preciso, para
chamar seu particular paraíso’. O restante da letra
veio de forma muito natural. Durante a produção, adaptamos os arranjos, que
inicialmente eram de samba-rock, para algo que se parecesse mais com a
sonoridade da Céu”, diz Jair Oliveira.
